La pubblicità contestuale consiste in annunci pubblicitari che vengono mostrati a un potenziale cliente in risposta alla sua richiesta nel motore di ricerca, nonché alle unità pubblicitarie mirate sui siti inclusi nella rete pubblicitaria. La visualizzazione di annunci pubblicitari è configurata in modo tale da essere eseguita in modo mirato per il pubblico che potrebbe essere interessato ai beni o ai servizi dell’inserzionista. Ciò consente di attirare il pubblico di destinazione sul sito web della società. In genere, il costo della pubblicità contestuale viene calcolato in base al numero di clic sulla pubblicità. Le visualizzazioni di pubblicità contestuale in cui l’utente non ha mostrato alcuna attività non vengono pagate, il che crea le condizioni per la comunicazione più efficace con i clienti.